參考消息網(wǎng)3月21日?qǐng)?bào)道 參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年2月號(hào)）”。本指數(shù)以2025年2月1日至2月28日為監(jiān)測(cè)周期。數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書（Facebook）、X平臺(tái)、照片墻（Instagram），以及視頻平臺(tái)優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。
其中，截至統(tǒng)計(jì)日，中國省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)在上述平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)并處于運(yùn)營狀態(tài)的數(shù)量如下：臉書24個(gè)、X平臺(tái)24個(gè)、照片墻25個(gè)、視頻平臺(tái)23個(gè)。
總體而言，本監(jiān)測(cè)周期，獨(dú)特的自然風(fēng)光成為中國省級(jí)文旅機(jī)構(gòu)推進(jìn)國際傳播的主要議題。其間，北方冬日依舊，一些中國北方省份在其文旅賬號(hào)中以本地特色風(fēng)光為抓手設(shè)置議題，在冬日雪景中分享冰雪旅游的心得，引發(fā)境外受眾情感共鳴。南方冬去春來，春季景色宜人，一些中國南方省份文旅賬號(hào)則借春日自然風(fēng)光突出城市及文旅活動(dòng)的生機(jī)與活力，持續(xù)推升海外社交媒體關(guān)注度。
此外，將本地文化與熱點(diǎn)話題結(jié)合的傳播策略，亦在本監(jiān)測(cè)周期被中國省級(jí)文旅賬號(hào)廣泛應(yīng)用，對(duì)提升其海外形象辨識(shí)度形成支撐。
中國省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP20總覽（2025年2月）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序前二十的中國省級(jí)文旅賬號(hào)分別是：北京市、江蘇省、江西省、遼寧省、山東省、陜西省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、上海市、甘肅省、黑龍江省、重慶市、云南省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)、福建省、四川省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、貴州省。
中國省級(jí)文旅海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
與上一監(jiān)測(cè)周期相比，排序相對(duì)靠前的中國省級(jí)文旅賬號(hào)差異不大，“第一梯隊(duì)”中僅個(gè)別省級(jí)文旅賬號(hào)出現(xiàn)排序微調(diào)。在其他省級(jí)文旅賬號(hào)中，上海排序進(jìn)一步提升；貴州取代河南進(jìn)入前二十序列。
在排序較為靠前的省級(jí)文旅賬號(hào)中，江西省在本監(jiān)測(cè)周期位列第三，表現(xiàn)亮眼。就具體策略應(yīng)用而言，江西借助熱點(diǎn)話題，將本地瓷器文化融入其中，體現(xiàn)出鮮明的人文特點(diǎn)。
如結(jié)合電影《哪吒2》熱度，2月25日，江西省臉書賬號(hào)發(fā)布一則內(nèi)容為“哪吒”花紋瓷器的圖片網(wǎng)帖，引發(fā)海外受眾關(guān)注。
同時(shí)，江西還深挖本地特色木偶藝術(shù)的國際傳播價(jià)值，以文化為橋梁，拉近江西文旅與海外受眾的距離，效果良好。如2月21日，江西省文旅在其X平臺(tái)賬號(hào)中發(fā)布一組內(nèi)容為介紹當(dāng)?shù)啬九妓囆g(shù)的圖片。圖片中，木偶精美的雕刻和逼真的神態(tài)吸引了大量海外受眾關(guān)注及互動(dòng)，對(duì)提升江西文旅海外形象美譽(yù)度形成助力。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)排序前二十的是：北京市、江蘇省、黑龍江省、山東省、江西省、陜西省、甘肅省、遼寧省、新疆維吾爾自治區(qū)、安徽省、浙江省、吉林省、四川省、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、河南省、貴州省、云南省、廣西壯族自治區(qū)、上海市。
中國省級(jí)文旅臉書傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
冰雪旅游向來是中國北方省份文旅賬號(hào)推進(jìn)國際傳播的重要議題，其不僅在傳播時(shí)更易展現(xiàn)出良好的視覺效果，還對(duì)提升省級(jí)文旅的海外形象清晰度有所助益。
作為典型的中國北方省份，黑龍江在本監(jiān)測(cè)周期以冰雪為“底色”，傳播本地特色旅游項(xiàng)目。如2月1日，黑龍江文旅發(fā)布一篇介紹哈爾濱雪上摩托的網(wǎng)帖，該網(wǎng)帖以文配圖的形式呈現(xiàn)這一特色旅游項(xiàng)目。其中，部分圖片展現(xiàn)了人們駕駛雪上摩托車時(shí)的興奮狀態(tài)，有效打造“代入感”，頗具感染力。
黑龍江文旅臉書賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計(jì)日，上述網(wǎng)帖點(diǎn)贊量達(dá)5.4萬次，評(píng)論量為2687條，為展示黑龍江文旅吸引力提供一定助力。
（二）中國省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)排序前二十的是：江蘇省、陜西省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、吉林省、新疆維吾爾自治區(qū)、安徽省、甘肅省、廣西壯族自治區(qū)、浙江省、云南省、重慶市、黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、上海市、四川省、福建省、貴州省。
中國省級(jí)文旅X平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
二十四節(jié)氣是中華傳統(tǒng)文化中的標(biāo)志性元素之一。當(dāng)前，將節(jié)氣元素與時(shí)令景色相結(jié)合，正成為中國省級(jí)文旅賬號(hào)進(jìn)行國際傳播議題設(shè)置時(shí)的又一創(chuàng)新之舉。
本監(jiān)測(cè)周期，陜西省文旅賬號(hào)以上述思路設(shè)置傳播議題，將中國二十四節(jié)氣之首——立春，與春景元素相結(jié)合，傳播效果顯著。如其在X平臺(tái)賬號(hào)中發(fā)布一則內(nèi)容為描寫立春景象的圖片網(wǎng)帖，展現(xiàn)了燕子來時(shí)、流水淙淙、萬物復(fù)蘇等典型春日景象，向外界有效傳遞陜西春日生機(jī)盎然之感。
陜西文旅賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計(jì)日，上述網(wǎng)帖吸引了海外受眾超過1300次點(diǎn)贊，傳播的觸達(dá)度及有效性均相對(duì)較高，有利于進(jìn)一步豐富陜西文旅海外形象。
（三）中國省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)排序前二十的是：北京市、江蘇省、安徽省、黑龍江省、山東省、江西省、遼寧省、甘肅省、上海市、陜西省、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、浙江省、廣西壯族自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、貴州省、福建省、重慶市、四川省、山西省。
中國省級(jí)文旅照片墻傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
特色景區(qū)IP的打造與持續(xù)傳播，是中國省級(jí)文旅賬號(hào)對(duì)外發(fā)聲的重要內(nèi)容之一。通過強(qiáng)化本地景區(qū)IP知名度與國際傳播聲量，有利于提升中國省級(jí)文旅海外形象清晰度。
本監(jiān)測(cè)周期，在上述維度中排序相對(duì)靠前的安徽省在推進(jìn)國際傳播時(shí)強(qiáng)化對(duì)黃山IP的打造，引發(fā)海外受眾情感共鳴，傳播效果相對(duì)理想。
如2月24日，安徽文旅照片墻賬號(hào)發(fā)布了一篇精美的圖片網(wǎng)帖，展示了清晨陽光照耀在黃山松樹上的景象，圖片仿若一幅寧靜的自然畫卷，讓人感受自然之美的同時(shí)產(chǎn)生溢于言表的情感上的震撼與共鳴。
安徽文旅照片墻賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計(jì)日，上述網(wǎng)帖獲得了超過22.2萬次點(diǎn)贊，顯示出以“意境”為底色打造知名景區(qū)IP的國際傳播策略效果顯著。
（四）中國省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)
2025年2月，中國省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)排序前二十的是：江蘇省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、安徽省、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西省、吉林省、云南省、上海市、重慶市、廣西壯族自治區(qū)、黑龍江省、西藏自治區(qū)、福建省、浙江省、甘肅省、河南省、四川省。
中國省級(jí)文旅視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP20（2025年2月）
中華傳統(tǒng)節(jié)日依然是中國省級(jí)文旅賬號(hào)在視頻領(lǐng)域進(jìn)行國際傳播的主要議題。在節(jié)日文化濃厚且特色鮮明的省份，以視頻形式展現(xiàn)其節(jié)日慶祝過程，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化其在海外受眾中的印象。
如2月6日，在上述維度中排序相對(duì)靠前的遼寧文旅，在其優(yōu)兔賬號(hào)中發(fā)布了一則內(nèi)容為丹東市安東老街慶祝春節(jié)的視頻，該視頻時(shí)長1分鐘19秒，有效展示了當(dāng)?shù)刎S富的文化遺產(chǎn)。
遼寧文旅優(yōu)兔賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統(tǒng)計(jì)日，上述視頻播放超過1.6萬次，凸顯中華傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝活動(dòng)對(duì)海外受眾的吸引力，有利于遼寧文旅進(jìn)一步提升其海外知名度。
三、研究說明
“中國省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺(tái)上開設(shè)的官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在不同海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運(yùn)算，得出對(duì)中國省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力的指數(shù)分?jǐn)?shù)。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。中國省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量?jī)刹糠帧Ｆ渲校恐笜?biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。
研究說明 制圖：世研指數(shù)
本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：將各省、直轄市、自治區(qū)文旅廳（局）在海外社交媒體平臺(tái)上開設(shè)的官方賬號(hào)納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播月度數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。
課題組成員：
參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數(shù)：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳
